El cuarto día de 2024, la marca de moda Calvin Klein (CK) dio a conocer el portavoz de este año y el último anuncio de ropa interior en un enorme cartel publicitario al borde de la carretera en Soho, Nueva York, y en varias plataformas en línea. El actor de televisión Jeremy Allen White se quitó a medias los jeans, dejando al descubierto la ropa interior blanca de CK, y la parte superior de su cuerpo desnudo mostró sus abdominales marcados. Una vez más, CK logró llamar la atención y crear expectación.
Inesperadamente, unos días después, un anuncio de CK publicado el año pasado causó una controversia aún mayor en el Reino Unido.
En esta serie de anuncios, la cantante británica FKA Twigs solo usa una camisa vaquera CK, dejando al descubierto todo el lado derecho de su cuerpo, incluidos los senos y las nalgas, con el lema de la marca «Calvins o nada». La Autoridad Británica de Normas de Publicidad (ASA) consideró que este anuncio «sugería la cosificación de las mujeres» y ordenó que se prohibiera su transmisión.
Tan pronto como se conoció la noticia, inmediatamente provocó comentarios negativos en Internet, porque «sexy» siempre ha sido el estilo de publicidad de CK. En el pasado, los estándares publicitarios lanzados por la marca en el Reino Unido eran similares, pero esta vez de repente se etiquetó como «desnudez excesiva» y «mujeres sexualizadas».
Además, el momento en que la ASA emitió la prohibición fue sólo seis días antes del lanzamiento del nuevo anuncio de ropa interior de CK. Muchos internautas creen que el nivel de desnudez de Jeremy Aaron White es comparable al de FKA Twigs, pero el primero ha recibido críticas muy favorables mientras que el segundo ha sido prohibido, lo que es simplemente «sexismo».